食品饮料标签：新潮玩法VS印刷魔法，四大看点带你飞！

随着生活形态的日新月异

食品饮料包装也在不断地迭代升级

与时俱进地满足着人们的需求

那么，在当下这个充满活力与创新的时代

食品饮料包装的标签设计又涌现出哪些新趋势和潮流呢？

怎样的标签设计能够成为产品出色的“推销员”

为产品打造出独一无二的“名片”？

让我们一起看看吧

四大包装趋势，解析标签的未来发展

趋势1：标签的视觉艺术

新颖、出彩的标签，不仅表达和呈现艺术工艺，展现出绝妙的感官盛宴；并可以针对客户的需求提供针对性、定制化的解决方案，传递视觉与触觉的双重精美质感。

日前，让茶竹香乌龙迎来包装升级，在原有瓶身标签的基础上，增加了萌动的熊猫宝宝“让让”贴纸。“让让”熊猫插画由知名画家、插画师欧阳鹏杰打造，竹香搭配熊猫，以迎合年轻消费者对于“竹”“熊猫”国风元素的追捧热潮，从嗅觉、味觉、视觉上全方位给消费者打造竹林茶香的产品体验。

Low Spread品牌塑造的重点是通过名称和吸引人的视觉效果来传达产品的优势，从而引起注重健康和潮流的消费者的共鸣。这款标签设计的视觉形象没有依赖传统的水果形象，而是采用了醒目、直观的数字，强调产品的卡路里含量。这种简洁、大胆的排版带来了有力、诚实的形象，确保品牌名称和包装信息脱颖而出。

趋势2：守护消费者安全

在食品领域，很多标签需要直接粘贴在食品表面而非包装上，因此对标签材料、胶黏剂的安全性有更高的要求。标签可以帮助解决安全和防伪两大问题，在让客户安心和提高产品完整性方面发挥着重要作用。

Amcor SmartTack防篡改标签采用专有标签设计，具有出色的防篡改能力。通过清楚指示包装是否从除剥离标签以外的区域打开，从而增强包装安全性。该技术在标签边缘周围始终包含撕裂起始点，因此从剥离标签以外的任何位置打开包装，均可为消费者和零售商提供明显的篡改证据。

Makro蔬菜水果贴纸看起来和传统的水果贴纸一样，但利用了颜色编码系统来传达蔬果的成熟度，用标签模仿它们在不同阶段的颜色。标签上的颜色则分别对应了不同的食用或烹饪建议。例如，香蕉的贴纸从绿色、黄色、棕色，到最后是黑色分别对应Fried、Ice cream、Tempura和Cupcake。绿色的香蕉适合油炸；黄色的可以做成冰淇淋；而棕色略软的则可以试试做成香蕉天妇罗；有黑斑的香蕉因为甜度变高，则很适合做成纸杯蛋糕。其它水果，如发黑的牛油果则可以做成酱料，成熟度高的芒果则可以制作鸡尾酒……

用小小的贴纸在水果蔬菜上一贴，这些仅仅因为外观而被消费者放弃的“剩余食物”，也获得了短暂的“新生”。

趋势3：可持续性日益凸显

近年来，消费者越来越意识到可持续包装的意义，品牌商通过可持续性标签更好地满足客户的未来需求。

NatureTag专为新鲜农产品设计，这些标签与食物皮肤的分解速度相匹配，365天内完全降解为堆肥，真正做到了回归自然。无论是香蕉、鳄梨还是卷心菜和芹菜，NatureTag 都能安全贴合，且完全符合欧盟法规。它的压敏胶114成分安全可靠，即使是在室温下也能牢固粘贴，使用后又能轻松去除，不留痕迹。这是一种革命性的环保产品，不仅对环境友好，还能为农产品种植者和供应链带来实际的经济效益。同样，如果产品被意外丢弃，标签也不会对生态和野生动物造成任何损害。

日前，佛捷歌尼不干胶事业部北美公司（FSA）推出了新的可堆肥不干胶半光标签纸，该产品获得了工业堆肥认证。日前，佛捷歌尼不干胶事业部北美公司（FSA）推出了新的可堆肥不干胶半光标签纸，该产品获得了工业堆肥认证。该标签材料是与CP1丙烯酸黏合剂的结合，它使整个包装，包括标签，可以通过工业堆肥过程处理，没有任何环境污染的风险。

趋势4：智能标签

随着网上购物以几年前无法想象的速度迅猛发展，品牌方正在重新思考如何处理包装和产品。互联技术的加持，使得包装开始承担了更多新的角色，将消费者的购买体验不再局限在包装本身，实现很好的外延，从而增加消费者享受产品的真实体验感。 

例如二维码标签，可以为消费者提供在标签内容之外的更多信息，讲述更具说服力的品牌故事，满足消费者对产品知识和信息的渴望；电子标签也可以嵌入包装中，让消费者通过使用增强现实 (AR) 技术来获得超越真实世界的体验。 

同时，智能标签也为产品的防伪溯源、可持续性包装提供了更多的可能。提供产品生产线的运行情况，有关包装生命周期和来源的详细信息，包括其生产方式以及如何被重复使用或回收，这些消费者日益关心和关注的安全、环保问题都可以通过智能标签来一一实现。这些详细的信息必将加深消费者与品牌之间的联系，从而与品牌建立长久的忠诚度。

在第51个“世界环境日”之际，东鹏饮料集团宣布：东鹏特饮经典瓶装将推“环保版”：“撕掉”实物标签，取而代之采用电子标签。消费者通过扫描“无标签”版东鹏特饮盖上二维码，产品的原料、功效、规格、生产日期、批次、厂家等信息一目了然，更能获得东鹏特饮颁发的“低碳奋斗者”光荣称号，品牌和消费者直接对话，互动性更强。在撕掉了实物标签后，也不怕无法识别东鹏特饮产品。

在Jones Soda成立25周年之际，该公司依靠内容创造者将其标签提升到一个新的水平，即增强现实(AR)。该公司表示，该公司推出了一系列限量版AR瓶标，展示了15名极限运动员和前卫艺术家的活动。

Jones的五种最畅销的汽水口味都使用了AR标签，整个活动共生产了150万瓶。消费者可以通过Jones Soda与营销机构Triggerhouse合作开发的一款新的智能手机应用来激活这些标签。 

消费者下载了Jones专用的应用程序后，就可以用智能手机摄像头扫描任何带有Reel Label图标的Jones汽水瓶上的图像。扫描触发了一个短视频“带观众进入它的创造者的独特的世界，无论是他或她在画一幅壁画，掉进滑板碗，或在滑板公园做一个硬翻。

食品饮料标签印制过程需关注的4个环节

众所周知，食品包装对包装材料的安全性要求极高，标签也不例外。那么，如何来保证食品标签的安全性呢？

01 包装材料

用于食品包装的不干胶标签主要分为两类：一是与食品直接接触的标签，如水果标签；二是间接与食品接触的标签，如贴在食品包装盒子上的标签。相对而言，直接接触食品的标签安全要求较高，一般要求材料必须符合美国FDA认证；间接接触食品的标签要求相对较低，只要符合国家标准即可。目前，市场上应用较多的不干胶标签多数是间接接触食品的标签。无论是直接接触还是非直接接触，什么样的材料才能用来做食品标签呢？

一般而言，可以根据不干胶材料面材和胶水不同来分类。不干胶材料按照面材不同可以分为纸张类和薄膜类材料。其中，纸张类面材的不干胶材料多数可以用来做食品标签，而薄膜类面材的不干胶材料又主要分为PE、PP、PET和其它特殊薄膜等，PE和PP材料无毒，可以用于加工食品标签，而其它薄膜面材的不干胶材料需要根据自身的属性来确定是否能用来加工食品标签。在实际应用中，薄膜类不干胶标签材料主要用于非直接接触的食品包装。

不干胶材料按照胶水类型可以分为水溶胶、热熔胶和溶剂胶三类。其中，水溶胶和热熔胶的材料可以用于食品标签，而溶剂胶由于本身具有一定的毒性，不符合食品材料要求。在实际应用中，水溶胶不干胶与纸张类面材和薄膜类面材都有较为广泛的配合应用，而热熔胶材料由于其自身流动性很强，加工过程中比较容易溢胶，因此广泛与纸张类面材配合做成不干胶材料，与薄膜类面材配合相对较少。

此外，食品标签根据保存环境不同，可以分为冷藏保存和常温保存两类，这两类标签对应的不干胶材料有所不同。常温保存的食品标签要求较低，只需要满足常温贴标需求即可，目前市场上绝大多数不干胶材料都可以符合要求。冷藏保存的食品标签要求较高，多数要求在低温环境下贴标并在低温环境下保存，这对不干胶标签材料粘性要求很高：一方面低温环境下不干胶材料的粘性会受温度影响而下降；另一方面贴标后在低温环境下保存也不利于标签粘性的发挥。因此，对一些需要低温环境下贴标保存的食品，推荐使用专用的低温胶水做成的不干胶标签。

不干胶材料由面材、胶水和底纸三部分组成，不同组合可以做出不同类型的不干胶材料，但是不管如何变化，用来做食品标签的不干胶材料必须符合国家标准或者美国FDA认证标准。

02 印刷油墨

很多食品标签都需要印刷，而常用的油墨中含有大量的甲苯、二甲苯等有机溶剂，颜料还有可能含有重金属等。因此，选用合适的油墨印刷食品标签非常重要。

目前，主流的印刷油墨分为水性油墨、UV油墨和溶剂油墨。其中，水性油墨几乎无毒且不含有重金属物质，最适合用于食品标签印刷；UV油墨含有的有害物质也较低，多数UV油墨可以通过SIS检测，多数用于间接接触的食品包装；溶剂油墨由于需要溶剂做为载体，不符合食品标签的安全要求，但是溶剂油墨印刷速度快、成本低，特别适合大批量食品外包装印刷，实际生活中许多食品包装均由溶剂油墨印刷，这是因为印刷包装的外层与食品接触的内层会有一层内衬将食品与外层分隔开，符合食品包装要求。

值得注意的是，不论哪种油墨，质量会良莠不齐。因此，用来印刷食品标签的油墨供应商必须提供相应的测试报告和认证资料来证明油墨符合相关食品印刷标准。目前，我国对食品标签印刷油墨的执行标准为《GB 9685-2008 食品容器、包装材料用添加剂使用卫生标准》。

03 加工环境

传统不干胶印刷工艺以凸版和柔版印刷为主，而这两种印刷方式主要使用UV油墨和水性油墨印刷，可以用来制作食品标签，但是由于食品标签对卫生要求很高，因此食品标签的加工环境要求也更加严格。

一般来说，食品标签印刷需要保持车间卫生，车间操作人员进入车间之前要换上专用的工作服和工作鞋，进出车间要经过风林除尘，以避免外界灰尘对食品标签产生污染。此外，在食品标签印刷生产过程中，有许多细节也要格外注意。如用于生产食品标签的不干胶原材料必须有完整的包装，在印刷之前不能中途暴露于空气中。未使用完的原材料需要用塑料袋或者缠绕收缩膜包好，不能直接暴露于空气中；生产过程中，半成品不能直接放在地上，应该放在干净的卡板上，强烈建议使用塑料卡板，因为这种卡板相对于木质卡板更加干净，不容易产生粉尘，更有利于标签半成品保持干净。

食品标签生产车间要经常清洁整理。车间要严格按相关标准来控制现场的“5S”管理，保持现场干净整洁，同时车间要操持一定的湿度，建议将车间湿度控制在50%～60%，这样的湿度环境可以有效抑制灰尘和消除静电，否则如果车间的灰尘多、静电多，很容易导致灰尘被静电吸附在印刷成品或者半成品表面，从而污染食品标签。

生产出食品标签成品之后，包装环节也很关键。食品标签的包装环境要做到洁净、无静电，成品要尽量采用自动包装，减少人工对成品的二次污染，建议印刷企业单独开辟一个洁净度较高的车间来包装食品标签。

04 印刷设备

不同的印刷设备对食品标签的影响程度不同。有些设备受自身设计局限，在生产过程中较容易对食品标签造成污染，如早期的斜背式商标机，这种设备在生产过程中油墨特别容易粘到标签表面，如果是印刷食品标签就会对食品标签造成污染。再如一些上光油的设备在上光油的过程中由于墨斗的密闭性不好，很容易导致光油滴漏到材料表面，从而对食品标签造成污染。

相对斜背式商标机，全轮转自动标签印刷设备比较适合加工食品标签。这类设备高度自动化，材料在设备上运行采用连续式方式，而且这类设备在印刷过程中可以通过电脑程序来自动调整墨量、套印以及其它一些自动操作。即使在生产过程中遇到问题，多数情况下操作人员可以通过设备自带的电脑控制系统来进行调整，及时纠正印刷过程中的问题。这样可以减少操作人员与材料直接接触的机会，最大程度减少对材料污染的可能性。

需要特别注意的是，最近几年数字印刷设备开始广泛应用于标签印刷领域，这种设备也比较适合用来做食品标签。尤其是品类较多、单品数量较少、经常需要更换版面的食品标签印刷。可口可乐和行业内某知名数字印刷设备制造商合作推出的极具个性化的食品包装产品就是一个很成功的案例，这个成功案例也向食品行业释放出了强烈信号，也许食品标签的数字时代即将到来。

2025中国国际标签展扬帆起航

2025中国国际标签展将以数字、环保、智能化，引领标签行业新风向为主题，为行业打造一场更专业、更高效、更精彩的行业盛会！连同同期举办的华南国际印刷展、中国国际包装展、包装制品展，四展联动，预计展出规模达150,000㎡，参展商超过2,100家，观众超过128,000人次。

2025年3月4-6日，

广州‧中国进出口商品交易会展馆A区

让我们共同参与这场精彩绝伦的行业开年全产业链大展！

2025年3月4-6日，

广州‧中国进出口商品交易会展馆A区

关于主办单位

中国对外贸易中心集团有限公司

中国对外贸易中心是商务部直属事业单位，主要负责承办中国进出口商品交易会(又称广交会)，主办各类大型专业展会，经营广交会展馆、国家会展中心(天津)和会展全产业链业务，凭借雄厚的办展实力、卓越业绩和专业服务，在推动中国会展业高质量发展进程中发挥了重要作用。

中国对外贸易中心下设中国对外贸易中心集团有限公司，主要业务是主办、承办各类大型专业展览；运营广交会展馆;通过旗下子公司及控股/参股公司运营国家会展中心(天津)，经营展览工程、酒店、物业、餐饮、广告、商旅、贸易服务等会展全产业链业务。

雅式展览服务有限公司

雅式集团旗下的雅式展览服务有限公司，是香港最早进入国内办展览的一家公司，现已被业界公认为亚洲最具创新性和以结果为导向的展览业先锋。雅式每年举办近20场展览会，吸引来自全球超过150多个国家及地区、数以十万计的中外专业观众，雅式所具备的实力充分满足中外买家和参展商的多元化需求。

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2025华南国际印刷展/中国国际标签展

2025年3月4-6日

地点：广州•中国进出口商品交易会展馆A区

主办单位：

承办单位：中国对外贸易广州展览有限公司、雅式展览服务（深圳）有限公司

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参考资料：

1. 绿色智能包装研究院：《每周分享 | Gamma Supplies Ltd 推出创新可堆肥标签》

2. 标签技术：《【标签头条】全球不干胶标签市场减少8.4%；9项标签行业标准发布；中荣与雅利达成合作；永道一季度净利润增长87%》

3. 标签技术：《【标签头条】离型纸市场将增长3.1%；美声荣获ISPO四项全球大奖；艾利发布5款RFID环保标签；芬欧蓝泰推出循环经济产品》

4. 标签技术：《食品标签印制过程易产生问题？这4个环节控制一个不能少》

5. 标签技术：《最新! Dieline Awards 2024 包装设计类获奖作品揭晓，哪些标签戳中你的心啦?》

6. FoodTalks食品资讯：《1英寸的创意：一款标签如何延长食物的生命？》

7. 小象智合：《值得学习丨柔性包装的奇妙构思和精彩设计》

8. 芬欧蓝泰标签：《【资讯】四大包装趋势，解析标签的未来发展》

9. 活性智能包装行业咨询：《有AR标签的汽水瓶“活”了》

10. PTS未来包装：《PKG TalkShow | 东鹏特饮首推电子标签功能饮料，探索低碳新模式》

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